Креатив был разработан агенством DDB Sydney.
90-секундный спот показывает город, наводненный маленькими взрослыми: они курят, кричат в телефонную трубку, орут на продавцов в магазине и друг на друга. Быть злыми и жестокими их научили папы, мамы, тети и дяди, а также просто прохожие. Кто-то из страших бросил пустую банку на тротуар — и я поступлю также, отец избивает свою жену — я буду делать тоже самое, мать орет на кого-то из машины — надо ее поддержать.
Кампания проходила под слоганом «Children See. Children Do. Make your influence positive» («Дети видят. Дети делают. Сделайте ваше влияние позитивным»). NAPCAN попыталось пробудить в австралийцах понимание, что ответственность за воспитание детей лежит на всех нас. Дети бессознательно копируют наши модели поведения, и то, что конкретно будет скопировано зависит только от взрослых.

Интересный момент: процесс съемок контролировала организация Children’s Guardian. Она следила за работой с маленькими актерами, снявшимися в ролике: сцены, в которых взрослые кричат друг на друга, ведут себя агрессивно, по возможности снимались в отдельных павильонах. Детей по максимуму ограждали от негативных эмоций. А дымящаяся сигарета в руках маленькой девочки появилась только на этапе постпродакшена.

А есть ли другие способы воздействия на родителей, кроме шока?